县级电视台与新媒体融合发展探索

来源:视界观网    作者:李欣妍   发布时间:2019-04-15    
    【摘要】随着“互联网+”形式的新媒体的兴起与发展,作为传统媒体代表——县级电视台正在面临着一定的冲击与挑战,传统的电视媒体特别是县级电视媒体在众多新媒体的冲击下急速萎缩,面临着电视没人看、广告收入低等问题,严重制约了县级电视台的发展。而县级电视台与新媒体进行融合发展正是它走出困境的必经之路。本文主要对县级广播电视台融媒体的发展进行分析、探索。
  【关键字】县级电视台;融媒体;发展
  互联网等新媒体的迅速发展已经是现如今的发展大潮流,在这股大流下,县级电视台作为传统电视行业的代表正在大刀阔斧地进行着改革,转变竞争格局,积极探索寻求发展的新技术、新模式、新道路、新创意,在电视节目制作水准的提升中,获得观众的喜爱与支持,从而获得新的发展之路。那么县级电视台到底有没有保留的必要,以及今后如何与新媒体进行融合的大发展就成了本篇文章探索的主要内容。
  一、县级电视台存在的必要性与重要性
  现当代是一个信息泛滥、快读传播的时代,而作为主流宣传媒体,县级电视台肩负着党委、政委的喉舌功能和联系群众的桥梁和纽带的重任,通过正确的舆论导向,对广大人民群众进行积极引导,将县委、政府的主张变成群众的自觉行动,可以更好地调动广大人民群众的生产积极性;同时对宣传党委、政委的方针政策,维护社会稳定,促进地方经济社会发展,满足群众精神文化需求等方面都起着举足轻重的作用。
  二、新媒体背景下县级电视台面临的发展困境
  经费来源有限、投入不足,难以支撑县级电视台可持续发展。一个县级电视台的经费主要是依靠政府财政拨款,同时还可以通过投放广告等方式进行自主创收,从而满足其发展。但是广告商投放广告是与电视台的传播力密切相关的,即电视台的受众越多,广告效益也就越好,电视台的广告收入也就越高。而县级电视台的传播力深受地域的限制,没有强大的受众群体和广阔的传播途径,导致县级电视台很难找到更多的广告商来进行广告投入,进而减少了其自主创收的经费来源。县级电视台经费的不足,对其发展有着阻碍作用。
  专业人才的缺乏。早期的县级电视台往往以局台统一的形式开展工作,从业人员绝大部分都是半路出家,正经高等院校毕业出身的人才是少之又少,很多在电视台的工作人员几乎都是非专业人才。近些年来,虽然很多县级广播电视台均不断引进及培养高素质节目策划人才与编辑人才,然而并未得到较理想的效果。另外,对于很多县级电视台而言,由于经费的影响,通常情况下都通过聘用编外人员的方式招收相关工作人员,这虽然能够简化程序、减少开支,也正是因为待遇一般,往往只有能力不强的编外人员才肯来,从而导致电视台节目质量较差,对电视台的发展造成不良影响。[邢致远.博物馆文化创意产业模式与产品研究[J].艺术百家,2014(5):18-22]
  相关配套设施不够完善。在互联网时代,电视台也是越来越趋于现代化,而对于现代化的电视台而言,需要具备高端科技及新型设备,来适应社会发展的新潮流。为了符合这一目标要求,需要电视台具备一定创新意识与创新能力,在不断引进先进技术及先进设备的基础上,使电视台保证较高的收视率。然而,当前的县级电视台在实际发展过程中,由于经费的限制,没有能力及时引进先进技术和设备,而就算有的电视台引进了新设备与技术,但是没有专业的技术人员进行跟进,也是于事无补的。设备的陈旧,在一定程度上大道影响了节目的质量与收视率,造成了节目质量差、受众减少、没有人愿意花钱投入广告的困境,从而陷入一个恶性循环。
  三、县级电视台与新媒体融合发展的途径
  县级广播电视台融媒体要得到较好的发展,必须以相关体制为支持,县级电视台应当对其他电视台的体制建立经验进行合理借鉴,将科学理念作为指导,在此基础上构建电视台新媒体配套系统,使新媒体广播及电视台之间能够加强联系,保证广告营销等相关环节顺利开展,从而为电视台与新媒体之间有效融合奠定良好的基础,使电视台市场竞争力得以有效提升。另外,电视台还应当积极引进及培养高素质人才,从而为融媒体发展提供较好的人才支持。
  县级电视台应借鉴国内先进电视台的体制建立经验,以科学的理念为指导进行电视台新媒体配套系统的建立,保障广告营销等环节的高效率,为县级电视台与“两微一台”新媒体的融合奠定基础,进而提升县级广播电视台的市场竞争力。目前为止,省市级电视台与新媒体的融合已经取得了较大的进展,许多先进的经验在融合过程中出现,为县级电视台的融媒体发展提供了支撑。[郝丽婷,王菁,覃继红等.国内部分传统广播电台“互联网+广播”现状调研[J].中国广播,2016(1):5-18]
  专业的人才和先进的技术作为新媒体的核心,在传统媒体发展中具有重要的作用,因此,各级广播电视台应加强与技术创新公司或电视台的联系,保障自身技术的不断创新,进而保障新媒体时代传统媒体的高效发展。同时,电视台应完善引入机制,引入复合型人才。县级广播电视台应加强对人才的考核,保障专业和复合型人才的引入。电视台还可以将人才引入作为电台的转型重点,以优越的工资和编制对待人才,提升考核人员中优秀人才的比例,进而为县级电视台的“融媒体”发展提供人才支撑。
  四、结语
  在新媒体的大背景下,新媒体与传统媒体是相互交融的,二者也只有在取长补短、相互发展中,才能让我们的信息发展更迅猛、传播速率更加快速。县级电视台新闻节目制作人应该以更前瞻的眼光来看电视台新闻节目跟新媒体融合,对电视台新闻节目的发展现况进行探讨,促进电视台跟新媒体的融合进程,增加自己的社会影响程度,在满足广大客户需求的同时,也要追求更快的效率。(李欣妍)
责任编辑:张娜